Le teasing

[Lebriscard]

Je ne suis pas un pro du marketing mais j'ai toujours aimer cette campagne qui remonte à une trentaine d'années et qui fut je crois l'une des premières en France à utiliser le teasing.

Pour faire simple je cite la définition wikipédia du teasing :

Teasing est un mot anglais signifiant « taquinerie » mais il est plus correct de le traduire par « aguicher » pour sa connotation d'excitation (provoquer la curiosité, on le retrouve dans le mot strip-tease).
Le mot désigne une technique de vente attirant le spectateur par un message publicitaire en plusieurs étapes. Dans la première étape, un message court et accrocheur interpelle et invite à voir la suite. La deuxième étape apporte une réponse et incite à la consommation.

Cette campagne est devenue culte voici les affiches 4x3 que l'on pouvait voir partout.

[Monjardin]

Super cette campagne! j'en avais entendu parler mais je n'avais jamais vu les affiches.

Elle à été reprise par des milliers de femmes dans le monde qui disent à leur mari :

Promis chéri, demain je mets des bas

[Mary]

Merci Lebriscar pour nous avoir rappeler cette campagne de l'afficheur "Avenir" qui avait été un vrai phénomène à l'époque.
J'apporte ma petite touche pour préciser que le teasing est une technique de communication en 2 temps dans le but de susciter la curiosité du consommateur, en diffusant des éléments, des indices pour le mettre sur la piste du produit sans pour autant l’afficher explicitement. On fragmente le message publicitaire dans le temps, créant ainsi un effet de suspense, une intrigue.

Et au bout d’un temps, le reveal (la révélation) : le deuxième message qui vient compléter le premier message en apportant une réponse au consommateur aux questions : quel annonceur ? quel produit/service ?
tout est basé sur le suspence et l'attente.

[Domi]

Merci pour ce petit cours passionnant

bien expliqué et argumenté, continuez je suis fan

[misscecile83]

supere technique!!
de toutes façon on est curieux de nature alors forcément que ce genre de publicité rencontre un fort succes!

je ne sais plus pour quoi c'était mais il n'y a pas si longtemps il passait des publicités comme cela.. par contre pas moyen de me souvenir de quoi il s'agissait!

[Albert_H]

Bonjour
Un qui a le plus marqué je pense c'est le 1 1 8 2 1 8 avec leur tour de france, des semaines avant l'ouverture officielle de la concurrence en matière d'annuairetéléphonique

[Julien]

Merci Albert H pour cet exemple qui répondait à une autre problématique, c'est que les 27 sociétés qui devaient succéder au numéro 12 n'avaient pas le droit de communiquer sur leur numéro avant le 2 Novembre 2006.

Le 118218 à donc lancé sa campagne de teasing le 15 octobre et a au passage "grillé" ses 26 conccurents. Elle comprenait 5 films révélant deux personnages humoristiques, inspirés de Véronique et Davina. Sur l'air de « toutouyoutou », on les découvrait en train de danser dans un garage, un village, sur une place de marché…

Parallèlement était crée un site dédié www.toutouyoutour.fr contenant fonds d'écrans, petits films viraux…
Résultats : avant le 2 novembre, avant même que les numéros concurrents ne lancent leurs campagnes, un million d'internautes avaient visité le site www.toutouyoutour.fr; le 118 218 avait donc gagné sa place parmi les successeurs du 12.

[Talents]

Bonjour

Une des plus célébres est sans nul doute le lancement du film Ghostbusters - S.O.S. Fantômes.
Souvenez-vous des affiches avec le bibindum sans aucun titre - laissée plusieurs semaines sur les 4X3.

Frédéric

[Lebriscard]

Si mes souvenirs sont bons, il y avait même des fantômes tagués sur les murs des vieux immeubles Parisien.
belle campagne en effet, à l'époque tout le monde en parlait.